표적 광고

전통적인 TV가 전반적인 광고비를 주도하는 가운데, 서비스 공급자와 콘텐츠 공급자는 빠르게 성장 중인 관리 고난도 IP 연결 기기 세트에 TV 서비스를 제공하기 위해 투자해야 합니다.

또한 다른 광고 매체와 경쟁하기 위해 서비스 공급자와 콘텐츠 공급자는 혁신적인 광고 제품을 제공해 고객에게 더 많은 가치를 제공하고 관심을 끌어내야 합니다.

ARRIS 매니페스트 전송 컨트롤러(MDC)는 시장을 선도하는 동영상 매니페스트 조작 시스템으로서 ABR IP Video용 서버측 동적 광고 삽입, 콘텐츠 개인화 및 분석 기능을 제공하는 소프트웨어 솔루션입니다.

ARRIS MDC를 통해 IP Video 서비스 수익을 효율적으로 배치하고 최대화할 수 있습니다. 다음을 참조해 주십시오.

• 개별 시청자를 타켓으로 광고 삽입
• 블랙아웃 및 대체 콘텐츠 관리, 개인화 된 nDVR, 시간 교대 TV 재생, 실시간 브로드밴드 정책 실행을 포함한 맞춤형 채널 제공
• 고급 분석 및 보고 기능

사전 통합된 타사 캠페인 관리 시스템과 함께 MDC를 사용하면 MDC를 통해 모든 소비자가 고도로 타겟팅된 광고 및 맞춤형 IP Video를 받을 수 있습니다.

ARRIS MDC는 IP Video 서비스에서 타겟 광고 및 맞춤형 비디오 경험을 가능하게 합니다
  

동영상 광고의 가치는 계속 증가하고 있지만 그 장점을 최대한 활용하기에는 해결해야 할 과제가 여전히 많습니다.

현재 케이블 서비스 공급자는 일반적으로 IP 및 전통적인 셋톱 광고를 위한 병렬 시스템을 사용하므로 불필요한 복잡성과 비용이 발생합니다. 이를 해결하기 위해 동영상 콘텐츠를 보다 효과적으로 수익화하고 광고 인프라를 통합할 수 있는 방법을 모색합니다. 일반적으로 하나의 플랫폼에서 광고를 판매하고 캠페인을 관리하며 광고 게재를 실행하고 보고를 제공할 수 있는 전통적인 QAM 및 IP 기반 동영상 서비스 모두를 위한 단일 시스템이 이상적입니다

동영상 게재 및 광고를 위한 두 가지 독립 경로는 다음과 같습니다.

현재: 별도의 광고 및 시스템으로 기존 IP 기반 광고 삽입을 위한 병렬 경로

 
최상위 경로는 QAM을 통해 셋톱으로 전달되는 전송 스트림에 기존 지역 광고를 삽입하는 것을 나타냅니다. 일정 기반 광고 시스템을 사용하면 미리 구성된 광고 영역에 미리 결정된 광고를 삽입할 수 있습니다. 광고 타겟팅은 지리 정보를 기반으로 하며 네트워크에 의해 지정됩니다.

아래쪽 경로는 IP를 통해 모바일 기기 및 IP 셋톱으로 전달되는 ABR 동영상을 보여줍니다. 광고는 매니페스트 조작을 통해 구현되며 기기 차원에서 타겟팅할 수 있습니다. 일반적으로 이러한 광고는 노출수 기준으로 판매됩니다.

그 결과 두 개의 별도 동영상 형식, 두 세트의 광고 및 분리 판매, 캠페인 관리, 광고 삽입, 보고 시스템이 되었습니다. 따라서 서비스 공급자가 기기와 화면에 적합한 캠페인을 제공하여 수익 기회를 극대화하는 것이 매우 어려워지고 비용도 많이 듭니다.

이러한 문제를 해결하기 위해 ARRIS가 구현한 완전 통합 교차 플랫폼 동적 광고 솔루션은 QAM 기기를 포함하도록 확장할 수 있는 포괄적인 네트워크 기반 IP 광고를 제공합니다.

또한 Switched Digital Video 플랫폼을 활용하여 시청률 데이터 및 QAM 셋톱의 광고 노출 측정을 캡처합니다. 이 방식으로 시청자 측정 서비스로는 추적되지 않는 다양한 소규모 채널의 시청률을 파악할 수 있습니다. 따라서 이전에는 측정 데이터가 부족하여 광고를 지원할 수 없었던 채널의 광고 수익이 추가로 발생합니다.

ARRIS 솔루션

• ARRIS 매니페스트 전송 컨트롤러(MDC)
  • 매니페스트 조작을 사용하여 ABR 콘텐츠에 광고를 타겟팅합니다.
  • 블랙아웃 및 대체 콘텐츠 관리, 개인화 된 nDVR, 시간 교대 TV 재생, 실시간 브로드밴드 정책 실행을 포함한 맞춤형 채널 제공
  • 고급 분석 및 보고 기능
• ARRIS 동영상 통합 에지
  • 대상 광고가 있는 ABR 콘텐츠를 MPEG-2 전송 스트림 동영상으로 변환해 QAM을 통해 셋톱으로 전송
  • 분산 액세스 아키텍처(DAA) 환경에서 멀티플렉스를 생성하고 MPEG-2 MPTS를 R-PHY 또는 R-MAC/PHY 노드에 전달할 수도 있습니다
• ARRIS Switched Digital Video(SDV)
  • 시청률 및 노출 보고를 위해 셋톱에서 표준을 준수하는 SDV 고객의 데이터를 수집하여 집계합니다.
  • 현재 시청중인 채널만을 멀티캐스팅하여 선택적으로 QAM 대역폭을 감축(셋톱 데이터 수집을 활용할 필요가 없음)

다음 도표는 새로운 솔루션을 나타냅니다

• 동영상과 광고 세트가 출처 단일화
• MDC에서 IP 전송 및 SDV 고객 QAM 센톱 동영상에 대해 시청률 및 노출 보고
• 모든 기기에서 광고를 관리하는 단일 캠페인 관리 시스템

ARRIS 통합 광고 솔루션

 
ARRIS 통합 광고 솔루션을 사용하면 서비스 공급자는 다음 사항들이 가능합니다.

• 레거시 기기를 지원할 IP 광고 솔루션 투자
• IP 및 레거시 공간에서 광고를 판매할 수 있는 통합 광고 솔루션을 제공
• 플랫폼 교차 캠페인, 가정기반 타겟팅, 현재 측정되지 않는 채널 인벤토리 해제를 통해 광고 수익 확대
• QAM 및 IP 기기 모두에서 영역 기반 광고 제공
• QAM 및 IP 기기 모두에서 노출 기반 광고 제공

솔루션

• 분산 액세스 아키텍처(DAA)

케이블 네트워크는 계속 진화하고 있으며 많은 운영자들이 분산 액세스 아키텍처(DAA)를 채택하고 있습니다. ARRIS 광고 솔루션은 서비스 공급자가 기존의 QAM 광고 삽입에서 통합 IP 및 QAM 광고 솔루션으로 이동하는 것을 지원하며 더불어 DAA 아키텍처와 소프트웨어 기반 제품을 활용하여 셋톱 타겟팅과 유연성을 개선할 수 있게 개발되었습니다. ARRIS는 이것을 Programmable Network라고 부릅니다.

DAA 아키텍처는 물리적 계층(PHY)을 이동시키며 선택적으로 MAC 계층을 네트워크 에지로 이동시킵니다. 즉, 소프트웨어에서 동영상 에지 QAM 기능을 호스팅할 수 있으므로 특정 서비스 그룹을 타겟으로 하는 동영상 멀티플렉스를 보다 유연하게 생성하고 변경할 수 있습니다. DAA가 노드 스플릿 또는 광섬유 딥 구현과 결합됨에 따라 QAM 네트워크는 훨씬 더 세분화되고 IP 기기 접근 광고를 타겟화하는 기능이 강화됩니다. 이 아키텍처의 궁극적인 최종 목표는 선형 주소 지정 광고로 개별 시청자를 기존 QAM 셋톱 및 IP 기기 모두에서 타겟화한 것입니다.

작동 원리

아래 도표는 ARRIS 동영상 통합 에지가 통합 동영상 백엔드의 ABR 동영상을 QAM 셋톱용 MPEG-2 전송 스트림으로 변환하는 것을 보여줍니다. 또한 동영상 에지 QAM 코어의 역할을 하여 타겟 멀티플렉스를 더 많이 생성합니다. 이전처럼 광고와 동영상 백엔드를 통합할 수 있을 뿐 아니라 QAM 셋톱에서 광고를 훨씬 더 개별적으로 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 멀티플렉서는 QAM 네트워크 배선으로 정의되는 것이 아니라 소프트웨어로 정의되기 때문에 쉽게 변경하고 보완할 수 있습니다.

통합 광고 솔루션과 마찬가지로 단일 통합 광고 플랫폼은 모든 기기에서 사용할 수 있습니다.

• ARRIS 매니페스트 전송 콘트롤러(MDR)는 ABR 동영상 매니페스트 조작을 사용하여 모든 기기에 광고 삽입
• ARRIS 동영상 통합 에지는 QAM 셋톱 전송을 위해 ABR 동영상을 MPEG-2 전송 스트림으로 변환
• ARRIS Switched Digital Video(SDV) 솔루션은 셋톱에 있는 SDV 고객데이터 수집
• 통합 캠페인 관리 시스템은 모든 기기에서 광고 판매 제공

분산 액세스 아키텍처(DAA)용 통합 광고

 
광고용 ARRIS Programmable Network의 장점

• 광고 영역을 역동적으로 정의해 단기 이벤트나 인구통계학적 변화에 대응
• 소프트웨어로 정의한 서비스 그룹 및 세분화된 네트워크를 통해 QAM 셋톱 타겟팅 개선
• 모든 기기에 적용가능한 통합 광고 솔루션

솔루션

• 분산 액세스 아키텍처(DAA)